Высокая посещаемость, но доход от контекстной рекламы при этом ниже, чем на других сайтах. Вы явно рассчитывали доходность более высокую, нежели та, которая есть в статистике или продавец показывал при продаже сайта. Знакомо? Сегодня разберем один из таких случаев, а именно низкий доход сайта при высокой посещаемости. Уточню, относительно высокой.
Оглавление:
Доход от контекстной рекламы на 1 посетителя — ключевой момент
Номинальным показателем, вокруг котрого стоит крутиться, должна быть доходность на 1 юзера или посетителя. Очевидно, что у сайтов одной тематики и типа(читай соизмеримой стоимости клика по рекламе или показа рекламного объявления) она должна быть похожа. Естественно, в выборке для усреднения значения дохода на 1 человека должно участвовать несколько сайтов (ну, и чем больше, тем лучше). Но такие данные есть, если поискать и поспрашивать в Интернете.
Итак, есть автомобильный сайт. Рекламные блоки РСЯ и Асенса там стояли и до меня, но были проставлены рекламные блоки по общему макету, который я использую. Предварительного анализа доходности на одного юзера я не делал, но было по адсенсу подозрительно мало кликов после корректировки рекламы.
Плюс меня смутил график реалбигмедиа с таргетингом по устройствам. Но, так как там откручивались только плавающие блоки и рекламное место в сайдбаре, которое отключается версткой на мобильных девайсах, статистика была не полной.
Что было сделано? Доставлены 2 блока внутрь статей через реалбиг.
Анализ. Берем 1 сутки, 10 февраля 2019 года.
Отчет Яндекс.Метрики по устройствам и странице входа
Имеем данные Яндекс.Метрики: 682 юзера за сутки, из них 420 смартфоны, что составляет 61%. Точки входа на контентные страницы составляют порядка 97-98%, а это значит, что вызов рекламного блока(хотя б одного) должен быть хотябы 650, ну со всякими адблоками 600 пусть. Но имеем совсем другое.
Отчет Realbig.Media
На скриншоте видно, что есть уже несколько блоков, но возьмем 1 inart1. Здесь видно, что юзерам выводились блоки с рекламой более чем в 2 раза меньше, чем было юзеров (по метрике), то есть каждому второму.
Данные по блоку «inart 1», который находится внутри статьи: 297 всего, из них дектоп 192, таблетки — 44, мобайл — 61.
Отчет РСЯ по отрисовкам RTB блоков
Как видим, РСЯ показывает нам 289 отрисовок RTB в рекламном месте сверху статьи.
Отчет Adsense по блокам и устройствам
Адсенс тоже самое, в начале статьи 250 показов.
Блок, который в начале статьи, но по девайсам. И тут 150 — десктоп, 48 — планшеты и мобайл -52.
Итак. Что мы видим? Мы видим, что на контентных страницах (посты и статьи) и реалбиг, и рся, и адсенс показывают максимум 250-300 показов рекламного блока. И это в начале-средине статьи максимум, что на десктоп версии, что на мобильной. Кроме того, и реалбиг и адсенс показывают, что десктопным устройствам было показано рекламы более, чем в половине случаев. Но Яндекс.Метрика показывает ведь то, что мобильных устройств наоборот, более половины.
В итоге, оценивая доход на юзера по метрике вполне логично получаем печальные цифры.
Вывод Здесь есть проблема, это очевидно. И мы её решим. Поставлю liveinternet для проверки статистики в связке с текущей Я.Метрикой. Также подключу плавающий блок на все страницы без исключения через Realbig, что тоже даст вменяемую статистику. И будет понятно, статистика врет или проблема в самом сайте, который блокирует вывод рекламы мобильным устройствам. О результатах проинформирую.
